하이트 성공사례
하이트의 탄생
1990년 주류시장의 환경변화
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국내주류시장 개방
관세율 인하로 외국유명
브랜드 대거 진출 -
주류 제조 면허 개방
진로쿠어스맥주의
맥주시장 진출로
양사체제에서 3사체제로 -
주류산업의 규제완화
신제품 개발 활성화로
품질의 고급화 유도
국·내외의 다양한 경쟁사들의 출현과 함께 본격적인 품질경쟁 시대 돌입
$ 10,000
GNP $10,000
- 여성의 구매력 강화
- 가족 단위수 급증(핵가족화)
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 건강 지향성 : GREEN MARKETING 제품 인기
국민소득 증가(GNP $10,000 시대 돌입)에 따라 소비 행태 변화
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경쟁사 출연
경쟁사 출연에 따른
당사의 경쟁력 있는
제품 보유필요 -
경영수지 악화
맥주 양사의
황금분할 붕괴로 인한
3사 체제의 변화에 따른
당사의 경영수지 악화 -
마케팅 도입
최고경영자의
탁월한 판단으로
마케팅 도입 -
신제품 필요성
마케팅 도입에 따른
과학적 시장분석으로
신제품 필요성 판단
새로운 마케팅과 과학적인 시장분석으로 신제품의 필요성 적극 대두