공지사항 참이슬fresh "Voice Marketing" 캠페인

2008.03.18

좋은소주에 감탄하라! 캬~

대한민국 No.1 소주 참이슬 fresh의 새 캠페인 "Voice Marketing"



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참이슬 fresh의 이번 캠페인은 미각의 시각화하는 전통적인 방법이나, 소리의 반복노출을 통한 제품 연상
이라는 단순한 방법에서 벗어나 한 단계 발전된 모습을 모여준다.
한국인이라면 공감할 수밖에 없는, 소주를 마시고 난 후 즉각적으로 나오는 1차적 감흥의 소리 '캬~~'를
좋은 소주만이 줄 수 있는 최고의 감탄사로 제시하여 일방적인 maker voice가 없이도 소비자들에게 동참
하고픈 자극을 주어, 색다른 감각을 엿볼 수 있다.
이 캠페인에서 소비자는 Maker가 들려주는 소리를 듣기만 하는 수용자가 아니라, 소리를 내는 주체가 된다.
직접 소리를 내는 경험을 함으로써 maker의 소리 위에 자연스럽게 소비자의 공감대가 쌓이게 되는 것이다.
반복적인 징글이나 음악을 통해 소비자의 무의식을 자극시켜 반응을 이끌어내는 일차원적인 방법이 아니라,
소비자가 직접 소리를 내고, 듣고, 나아가 그 소리를 즐길 수 있게 함으로써 소비자의 참여를 이끌어 냈다는
점이 신선하다.
씨즐감의 표현, 또는 짧고 쉬운 징글이나 CM song으로만 인식되던 소리 마케팅의 전통적인 기법이 얼마나
진보할 수 있는지 이번 '참이슬 fresh' 캠페인이 새로운 방향을 제시한 것이 아닐까 한다.